DTC 领域代表品牌之一,也是最早一批强调「无妆感妆容」的美妆品牌之一,倡导「美妆民主化」的理念。
主营天然纯净的面部彩妆系列产品,产品一大特色是采用「便携」的管状包装。
全美人气第一的开架彩妆品牌,被称为美妆界的「Zara」。
美国目前规模最大的一个美妆盒子订阅平台,为顾客提供美妆订阅盒子服务。
提供色彩丰富、大胆靓丽且价格适中的眼影盘,黑人文化和黑热艺术是其最鲜明的特征之一。
从黑人美妆切入,目标成为「包容性」的美妆品牌。